事件總覽：2026年新北市客家桐花祭以全新代言人「發桐醬」的萌趣形象，成功將傳統客家文化與浪漫「五月雪」景致創新結合，自四月起陸續於新北各區展開一系列活動，引領民眾深度體驗山林之美與文化傳承。
📅 2026年4月：春日賞桐序幕
每年春季，油桐花如雪般綻放，為臺灣山林披上潔白衣裳，而2026新北市客家桐花祭便是這場自然盛典的年度盛事。新北市客家局長劉冠吟指出，這項活動不僅是新北重要的文化觀光亮點，今年更隆重推出專屬代言人「發桐醬」，為活動注入嶄新活力。這個可愛又親切的角色，其名稱巧妙地源自客語「花當靚」，寓意著花朵之美，期盼透過更活潑、貼近生活的方式，讓更多人認識桐花文化與客家精神。
這場以「有福桐享共下行」為主題的春日慶典，將於四月至五月間盛大登場。系列活動的報名已在4月1日中午12時正式開放，為期待已久的民眾拉開了參與序幕。首場活動將在4月18日由土城區揭開序幕，隨後4月19日瑞芳區及深坑區亦將接棒登場，邀請民眾跟著發桐醬的腳步，一同走訪新北各地的桐花秘境。
📅 2026年4月下旬至5月初：多元賞桐路線與創新體驗
進入四月下旬，2026新北市客家桐花祭的腳步持續延伸。4月25日，鶯歌區與三芝區的活動將陸續展開，為民眾提供更多元的賞桐選擇。緊接著，4月26日新店區也將加入這場浪漫的「五月雪」盛會。最終，5月2日石碇區的活動登場，標誌著這波春日桐花季的最後一站，讓民眾能在不同區域感受獨特的客家風情與自然景致。
客家局將今年的活動規劃定調於「傳承、創新、改變」三大主軸。在「傳承」方面，推出了「桐花手機攝影暨金句徵選」，鼓勵民眾透過鏡頭與文字捕捉桐花之美；「創新」部分則規劃了「桐拾‧美好：美學工坊」，讓參與者能親手體驗桐花結合生活美學的樂趣。至於「改變」，則以「與發桐醬共下行」串聯活動為核心，透過社群打卡互動，鼓勵民眾探索新北各地的桐花景點，並分享他們的賞桐體驗，這直接促進了數位時代下的文化推廣。
此外，活動期間還規劃了多項社群互動環節，例如「桐花手機攝影暨金句徵選」以及「與發桐醬共下行」社群打卡活動。民眾只要與發桐醬合影並分享至社群平台，即有機會抽中限量版「發桐醬客製野餐墊」及「發桐醬抱枕」等紀念品，為賞桐之旅增添趣味與收藏價值。同時，活動也結合了新北幣賞桐問答及新北環境季「ｉ行動ｕ好禮」抽獎活動，期盼透過多樣化的誘因，吸引更多民眾踴躍參與。
至今影響與未來展望
「發桐醬」的推出，不僅為新北市客家桐花祭帶來了前所未有的討論度與親和力，更成功地將傳統文化以現代、年輕化的方式呈現。這種創新策略，讓客家文化不再僅限於特定族群，而是能觸及更廣泛的社會大眾，尤其吸引了年輕世代的目光。透過社群互動與趣味活動，新北市客家局巧妙地在傳承與創新之間找到平衡點，為客家文化的推廣樹立了新的典範。
展望未來，這種融合在地特色與現代行銷手法的模式，可望持續深化新北客家桐花祭的品牌形象，使其成為每年春季臺灣不可錯過的文化觀光盛事。發桐醬作為一個成功的文化符號，其影響力將不僅限於桐花祭期間，更能長遠地提升民眾對客家文化的認識與認同。