中華汽車（2204）於2024年2月25日舉辦法人說明會，揭示其針對2026年的營運展望與策略藍圖。面對市場挑戰，公司設定全年銷售目標達5.2萬輛，年成長18%，市占率預計提升至11.4%。此一成長動能主要來自未來兩年內將積極導入的五款全新車型，以及現有熱銷車款的強勁表現，期望在競爭激烈的車市中穩固並擴大其市場版圖。
2026年銷售目標與成長動能解析
中華汽車將2024年定調為「復甦成長年」，預期整體銷量將呈現逐季回升態勢，並同步帶動工廠稼動率與毛利率的回升。儘管2025年車市可能受國產化政策影響而有出貨基期偏低的狀況，但隨著市場環境逐步明朗，中華車對2026年的營運展望抱持審慎樂觀的態度。其中，去年底推出的跨界休旅XForce表現亮眼，至今已累積超過1,500輛的訂單，成為今年銷售成長的重要推手。
為達成2026年5.2萬輛的銷售目標，中華汽車將採取多管齊下的策略，核心在於未來兩年內導入五款全新車型，涵蓋國產與進口三菱品牌，並持續優化現有熱銷車款如XForce的市場表現。同時，積極推動MG4電動車的國產化進程，並透過轉投資事業的穩健發展來支撐整體營運。
新車佈局與在地化策略推進
在產品策略方面，中華汽車積極擴充產品線，承諾在未來兩年內導入五款全新車型。這不僅包含全新國產車款的開發與量產，也涵蓋與三菱（Mitsubishi）品牌洽談引進更多元的進口車型，以滿足台灣消費者不斷變化的需求。目前，全新國產化車型已進入開發與測試階段，量產前準備工作正如火如荼地進行中。
中華汽車高層表示：「我們正全力配合政府的自製率政策，積極推動在地供應鏈的建置，確保MG4電動車的自製率達標作業穩步進行。待符合相關法規要求後，將適時對外公布最新進展，展現我們深耕台灣市場的決心。」
這些新車型導入計畫，結合現有車款的銷售動能，旨在強化中華車在乘用車市場的競爭力。關鍵新車佈局要點包括：
- 未來兩年內將有五款新車陸續上市。
- 涵蓋全新國產車型與進口三菱車款，擴大產品光譜。
- 2026年預計有全新國產化車型問世，開發測試階段進行中。
- MG4電動車積極配合政府自製率政策，推動在地供應鏈。
轉投資事業與市場外部環境應對
在轉投資事業方面，中華汽車呈現「國內穩健、海外承壓」的格局。台灣境內轉投資如新安東京海上產險、匯豐汽車及順益汽車等，在疫情後皆維持穩定成長，對2026年營運展望持正向看法，並可望隨本業銷量成長同步受惠。然而，中國轉投資事業福建奔馳則受整體市場低迷影響，2025年銷量約1.96萬輛，2026年保守設定為1.6萬輛，公司將持續推動零件在地化以降低成本，並開發更具競爭力產品來穩定銷售。
展望整體台灣車市，中華汽車指出，受惠於貨物稅優惠政策的延續及關稅政策趨於明朗，預期2026年台灣新車市場規模可望回升至43.9萬輛。不過，中華車也坦言，自2024年初以來，外部環境變化仍大，市場挑戰依然存在，需要公司持續靈活應變。
展望與影響
總體而言，中華汽車正透過多引擎策略積極迎戰2026年車市新局。公司將持續聚焦於產品線的升級與多元化，強化自身的製造與研發能力，並策略性地拓展轉投資事業布局，以多方並進的方式推升整體營運動能。這樣的戰略不僅展現了中華車對未來市場的信心，也預示著其在台灣汽車產業中，將持續扮演關鍵角色，引領市場走向新的發展階段。