蘋果即將公布的最新財報，被市場寄予厚望。在 iPhone 維持價格不變的策略下，2026 會計年度第三季（4~6 月）的營收預期將創下近五年來同期最佳表現。然而，面對 AI 帶動的零組件成本持續攀升，蘋果能否繼續保持這一策略，成為市場關注的焦點。
現象觀察：iPhone 維持原價，營收表現亮眼
蘋果在維持 iPhone 價格不變的策略下，依然取得了不錯的市場表現。根據市調機構 Counterpoint Research 的估計，iPhone 在今年第二季的出貨量逆勢年增 3%，蘋果全球市占率也提升至接近兩成。這與多數 Android 品牌因成本上升而調高售價，導致全球智慧手機市場需求降溫，出貨量跌至 13 年來新低形成了鮮明對比。
原因剖析：保守資本支出策略與價格韌性
首先，蘋果選擇了較為保守的資本支出策略，相較於其他科技大廠大舉投入 AI 基礎建設，蘋果並未砸下數千億美元興建資料中心。其次，蘋果的產品價格韌性也是其成功的重要原因之一。大摩分析師指出，蘋果產品長期展現高度價格韌性，其中 iPhone 對價格調整最不敏感，其次是 Mac 與 iPad。
影響評估：市場青睞與估值上升
再者，蘋果因沒有跟進 AI 軍備競賽，反而成為近期受到資金青睞的重要原因。隨著投資人開始重新檢視 AI 大規模資本支出的投資報酬率，蘋果已重新超越 NVIDIA，奪回全球市值最高企業寶座。蘋果股價今年以來累計上漲近 25%，本週二盤中市值更一度突破 5 兆美元，表現優於「科技七雄」（Magnificent Seven）其他成員。
趨勢預測：未來價格調整與市場影響
最後，市場普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。此外，該公司本月稍早也已率先調漲 Apple Music 與 Apple One 等訂閱服務價格，顯示價格策略已開始出現變化。Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 表示，蘋果終究難以完全吸收成本壓力，預期最快今年下半年就可能調漲 iPhone 售價，屆時恐對需求帶來壓力。
從產業面來看，蘋果的保守資本支出策略和價格韌性使其在當前市場環境下表現出色。然而，隨著 AI 成本壓力的持續增加，蘋果未來的價格調整將成為關鍵因素，影響其市場表現和投資價值。
蘋果的財報即將公布，市場將進一步評估其未來策略的有效性。對投資者和消費者而言，關注蘋果如何應對 AI 成本壓力，將是下一階段的重要議題。如果你對蘋果的未來發展有興趣，不妨持續關注其財報和市場動態，了解這家科技巨擘的下一步。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
蘋果 2026 會計年度第三季的營收預期是多少？
根據分析師預估，蘋果 2026 會計年度第三季的營收將達 1,086.5 億美元，年增 15.5%。
為什麼蘋果的 iPhone 維持原價，但其他智慧手機品牌卻調高售價？
蘋果選擇了較為保守的資本支出策略，沒有大舉投入 AI 基礎建設，因此能夠維持 iPhone 的價格不變。而其他智慧手機品牌因成本上升而不得不調高售價。
蘋果的股價表現如何？
蘋果股價今年以來累計上漲近 25%，本週二盤中市值更一度突破 5 兆美元，表現優於「科技七雄」（Magnificent Seven）其他成員。
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