事件總覽：從2020年黛絲·凱利（Daisy Kelly）在家創立Glow For It開始，TikTok直播帶貨在英國迅速崛起，如今已成為許多企業的重要銷售渠道。
📅 2020年：Glow For It 的誕生
黛絲·凱利（Daisy Kelly）的創業靈感源自於自身的困擾。她一直靠接睫毛來掩飾自己的睫毛稀疏問題，但在新冠疫情期間，美容院停業，她決定研發一款精華液來幫助睫毛重新生長。2020年，當時仍是學生的她在母親家的餐桌上創立了Glow For It，如今公司年銷售額達600萬英鎊。
📅 2021年：直播帶貨初露頭角
隨著TikTok在英國推出直播購物功能，黛絲看到了新的機會。她表示：「直播購物為人們帶來了我們都渴望的連結和互動。」2021年，Glow For It開始在TikTok Shop進行直播帶貨，並迅速取得了成功。黛絲透露：「我們曾在一次12小時的TikTok直播中創造了超過10萬英鎊的收入。」
📅 2022年：TikTok直播帶貨成為主流
2022年，TikTok直播帶貨在英國進一步普及。零售顧問公司Savvy Marketing的研究顯示，30%的受訪消費者表示曾通過直播購物活動購買商品。Savvy行政總裁凱瑟琳·沙特沃思（Catherine Shuttleworth）指出：「大型零售商必須把握這個趨勢。它在極短時間內從零發展成龐大市場。如果你沒有直播銷售策略，將會錯失商機。」
📅 2023年：中小企業的直播商機
TikTok Shop英國站的銷售額於2023年6月按年增長超過30%，其中直播購物是增長最快的銷售模式。該平台表示，目前每日有超過6,000場直播進行。馬利克肉店（Malik Butchers）的曼尼·馬利克（Manny Malik）表示：「上星期我們直播了三小時，售出了價值8,000英鎊的肉類。」這相當於其家族經營的肉店平常三至四天的銷售額。
從產業面來看，TikTok直播帶貨不僅為大型企業提供了新的銷售渠道，更是中小企業和個人創業者的福音。這種模式的低門檻和高互動性，使其成為未來零售業的一個重要趨勢。
至今影響與未來展望
TikTok直播帶貨在英國的成功，不僅改變了企業的銷售模式，也影響了消費者的購物習慣。對企業來說，直播帶貨提供了更直接的客戶互動和即時反饋，有助於提升產品銷量和品牌形象。對消費者而言，直播購物的即時性和互動性，增加了購物樂趣，但也帶來了一些隱憂。
免費債務諮詢機構Money Wellness的對外事務經理麗貝卡·蘭姆（Rebecca Lamb）警告：「直播購物活動可能成為過度消費的配方。」她指出，每當消費者搶到優惠時，大腦會獲得多巴胺刺激，這種快感與賭博時的感覺相似，容易導致衝動消費。
因此，消費者在享受直播購物帶來的便利和樂趣時，也需要保持理性，避免過度消費。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由BBC中文發布。
常見問題 FAQ
TikTok直播帶貨在英國有多火熱？
TikTok直播帶貨在英國非常火熱，根據Savvy Marketing的研究，30%的受訪消費者表示曾通過直播購物活動購買商品。
TikTok直播帶貨的主要優勢有哪些？
TikTok直播帶貨的主要優勢包括低門檻、高互動性、即時反饋和即時銷售效果。這些優勢使其成為中小企業和個人創業者的理想選擇。
直播帶貨是否存在風險？
直播帶貨存在一定的風險，特別是對消費者而言。直播購物可能成為過度消費的配方，因為每次搶到優惠時，大腦會獲得多巴胺刺激，容易導致衝動消費。消費者需要保持理性，避免過度消費。
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