蘋果醞釀多年的摺疊手機「iPhone Ultra」還沒正式發表，市場期待與現實落差已經殘酷揭曉。根據CNET最新調查，美國成人中只有25%對摺疊iPhone感興趣，而這群人願意掏出的金額，平均僅781美元——分析師預估的2,000到2,500美元售價，恐怕連果粉都要倒抽一口氣。
七成五美國人直接說不：摺疊iPhone還沒上市就面臨熱情考驗
CNET這份針對2,605名美國成年人的調查，傳達的訊息其實相當殘酷。75%的受訪者明確表態對摺疊蘋果裝置「毫無興趣」，這不是猶豫、不是觀望，而是直接謝謝再聯絡。對照市場上三星、Google、摩托羅拉已經把摺疊機玩了好幾年，蘋果的「姍姍來遲」似乎沒有讓消費者覺得等待有價值，反而讓不少人認為摺疊機本身就是一個不需要的選項。
連最有消費潛力的年輕族群，接受度也稱不上熱烈。Z世代（31%）與千禧世代（32%）的感興趣比例剛好過三成，但連一半都不到；X世代掉到23%，嬰兒潮世代更只剩13%。從這組數字看，年齡與摺疊機接受度的正向關聯非常明顯，但即便在最年輕的區間，每三個人也只有一個人願意嘗試——這對向來以「顛覆市場」自居的蘋果來說，絕對不是一個值得慶祝的起點。
定價大戰：消費者心理門檻與分析師預估差了至少一倍
真正讓這份調查充滿警示意味的，是價格接受度的數字。全體受訪者平均只願意支付781美元購買摺疊iPhone——這個價格連當前旗艦iPhone Pro系列的起跳價都搆不到，更別提分析師普遍預測的2,000美元以上售價。各世代願意付出的金額分別是：Z世代919美元、千禧世代859美元、X世代690美元、嬰兒潮世代572美元。說白一點，連最有信心的Z世代，其心理價格上限都不到預估售價的一半。
換個角度想，這不是蘋果第一次面對「產品太貴」的質疑。Apple Watch Edition、HomePod、甚至當年的iPhone X都曾經歷過類似批評。但摺疊iPhone的情況不太一樣——它面對的不是「蘋果溢價」能否被接受的問題，而是「摺疊手機」這個產品形態本身，在美國消費者眼中似乎還沒有足夠的說服力。三星摺疊機賣了多少年，市占率依然有限；Google Pixel Fold評價不錯，銷售數字卻始終算不上驚人。蘋果如果在定價上沒有更積極的突破，恐怕複製的不是iPhone X的成功，而是HomePod的尷尬。
編輯觀點：這份調查其實點出了一個更根本的問題——蘋果過去擅長的「重新定義產品類別」魔法，在摺疊機上可能失靈了。摺疊螢幕不是蘋果發明的，市場也已經被三星等品牌教育了好幾年，消費者對這種產品早就有了既定印象和價格錨點。蘋果如果不能在「為什麼你需要摺疊機」這件事上給出全新敘事，光靠品牌忠誠度要撐起2,000美元以上的定價，恐怕會是一場硬仗。對一般消費者來說，現階段摺疊機的痛點——重量、螢幕摺痕、維修成本——都還沒有真正被解決，花一台MacBook Pro的錢去買一個隨時擔心摺痕惡化的手機，理智上真的很難說服自己。
年齡層的殘酷現實：年輕人願意多花錢，但不等於願意當盤子
從數據中可以讀出另一個有趣的訊息：年輕世代對摺疊iPhone的興趣和願意支付的金額確實都比年長者高，但這個「高」是相對的。Z世代平均願付919美元，跟分析師預估的2,000美元起跳相比，中間還差了整整1,000美元以上的鴻溝。這代表什麼？代表年輕人不是不願意為蘋果創新買單，而是他們對摺疊機的價值判斷，顯然跟蘋果的定價策略不在同一個維度。
話說回來，蘋果過去在定價上的自信從來不是沒有理由的。iPhone的用戶忠誠度、生態系黏著度、以及品牌帶來的社會象徵意義，都讓蘋果有底氣把價格訂得比競爭對手高。但摺疊機這個品類目前最大的問題是：它還沒有找到「非買不可」的使用場景。平板手機兩用的噱頭很酷，但多數人真的需要一個可以對折的手機嗎？還是這只是一個等待被蘋果「優化」的解決方案？如果蘋果不能在軟體和應用場景上給出讓人眼睛一亮的答案，那2,000美元的標籤貼上去，只會讓更多人轉身繼續用手中的iPhone 15。
蘋果的摺疊難題：不只價格，還有時間
這份調查還有另一個值得注意的訊號：市場對於摺疊iPhone的「等待疲勞」可能已經開始發酵。從2019年三星推出第一代摺疊機以來，蘋果摺疊手機的傳聞就沒有斷過，每年都在「明年推出」的循環裡打轉。消費者從滿懷期待到現在超過七成五的人無感，某種程度上也反映了摺疊機這個題材在市場上的新鮮感正在消退。
IDC日前發布報告看好摺疊iPhone首年銷量可達千萬支，這個數字如果對照CNET的調查來看，似乎過度樂觀。千萬支的銷售目標意味著蘋果必須在首年吸引大量非蘋用戶轉換陣營，或說服既有iPhone用戶進行高額升級。但從目前美國消費者的興趣比例和價格接受度來看，首年能賣出500萬支可能就已經是超水準演出。除非蘋果在發表會上端出讓所有人跌破眼鏡的殺手級應用或定價策略，否則摺疊iPhone的第一仗，恐怕會比想像中辛苦。
這份調查告訴我們的事很簡單：25%的人有興趣，但願意用市場預估價格買單的人，可能趨近於零。對蘋果來說，摺疊iPhone的挑戰從來不是技術，而是說服一群人——去買一個他們還不確定自己需要的東西，而且是用一台高階筆電的價格。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
蘋果iPhone Ultra摺疊手機預計售價是多少？
分析師普遍預估iPhone Ultra售價可能落在2,000到2,500美元之間，與三星、Google等競品摺疊手機相近甚至略高。
美國消費者願意為摺疊iPhone支付多少錢？
根據CNET調查，美國成年人平均僅願支付781美元，其中Z世代願付金額最高約919美元，與預估售價仍有極大差距。
摺疊iPhone什麼時候會正式發表？
目前蘋果官方尚未公布任何摺疊iPhone的發表時程，市場傳聞已久但具體上市時間仍待蘋果正式宣布。
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