事件總覽：adidas 在 2023 年第二季為了世界盃足球賽投入巨額行銷費用，導致營業利益不如預期，股價應聲下跌逾 11%。
📅 2023年7月30日：adidas 公布財報
德國運動用品大廠 adidas 7 月 30 日公布第二季財報，營收優於市場預期，並上調全年營收展望。然而，世界盃足球賽的行銷支出大幅增加，拖累了營業利益，導致股價暴跌。
在此之前，adidas 經匯率調整後的營收年增 14%，達到 67.4 億歐元（約 77 億美元），遠超市場預期的 66.3 億歐元。主要受益於復古服飾系列的熱賣，以及世界盃帶來的商業機會。除歐洲市場外，其他主要地區的營收均實現雙位數成長。
📅 2023年7月30日：營業利益低於預期
隨後，adidas 第二季營業利益僅年增 5%，達到 5.74 億歐元，低於市場預期的 6.23 億歐元。主要原因是世界盃廣告宣傳費用暴增 30%，嚴重侵蝕了整體獲利表現。
這直接導致了 adidas 股價在當天收盤時暴跌 11.52%，收於 161.25 歐元。
至今影響與未來展望
展望後市，adidas 將全年經匯率調整後的營收成長預估，由原先的高個位數上調至 9% 至 10%，但維持全年營業利益 23 億歐元目標不變。德意志銀行指出，雖然 adidas 第二季表現並非不佳，但市場原本對世界盃帶來的業績效益抱持高度期待，如今最新財測暗示下半年營收增速可能放緩，令投資人大失所望。
adidas 執行長 Bjorn Gulden 表示，對股價重挫感到意外，並強調公司不會為了迎合市場而提出過度樂觀的財測。未來仍將持續投資產品創新、合作夥伴及品牌曝光，也不會為了短期美化獲利而縮減行銷支出。
從產業面來看，adidas 在世界盃上的大手筆投入，雖然短期內影響了獲利表現，但長期來看，這種大規模的品牌曝光將有助於提升其全球市場地位。對於消費者而言，adidas 的產品創新和品牌價值依然值得期待。
adidas 同時宣布，現任財務長 Harm Ohlmeyer 任期屆滿後不再續任，將由曾任 adidas 財務主管、現任歐洲時裝零售品牌 C&A 公司財務長的 Birgit Kretschmer 於今年底回鍋接棒。
如果你對 adidas 的未來發展感興趣，不妨關注其在產品創新和品牌曝光方面的動態，以及下半年的財報表現。這些因素將決定其能否在競爭激烈的運動用品市場中保持領先地位。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
為什麼 adidas 第二季營業利益不如預期？
adidas 第二季營業利益低於預期的主要原因是世界盃足球賽的行銷支出大幅增加，導致整體獲利受到影響。
adidas 股價在公布財報後有何反應？
adidas 股價在公布財報後應聲下跌 11.52%，收於 161.25 歐元。
adidas 對未來的財測有何調整？
adidas 上調全年經匯率調整後的營收成長預估，由原先的高個位數上調至 9% 至 10%，但維持全年營業利益 23 億歐元目標不變。
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