一句話總結：儘管金門陸客回流，但受限於自由行「窮遊」與短暫停留趨勢，加上旅客需求轉向深度體驗，導致整體觀光消費力道明顯不如以往，在地業者面臨「人潮來了，錢潮未至」的嚴峻挑戰。
核心要點
- 靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰指出，當前陸客至金門旅遊更偏向區域型移動，且更重視旅遊體驗本身，因此不再大手筆花錢，消費行為出現結構性轉變。
- 根據金門縣觀光處統計，2025年小三通航線入出境旅客中，陸籍及港澳旅客約占24.86%，其中持旅遊簽證來金門的大陸旅客全年約達19萬人次。
- 自2024年9月27日恢復福建居民赴金門旅遊起算，累計約23萬6000餘人次，其中自由行旅客高達95.67%，團體旅客僅占約4.33%。
- 隨著自由行成為主流，陸客需求已從過去偏重購物與踩點，轉向戰地文化、閩南聚落及在地生活體驗等深度旅遊內容，消費趨於低單價。
- 過去團客常在導遊帶領下集中採購高粱酒、牛肉乾等商品，如今自由行旅客多傾向租用電動車遊覽，消費以街邊小吃與平價餐飲為主，停留時間多僅一至兩天。
- 金門縣民宿旅遊發展協會理事長韋燕群透露，今年清明連假金門訂房率僅約2-3成，遠低於過往5-6成的平均水準，顯示住宿業景氣低迷。
- 黃正聰分析，疫情後中國大陸遲未全面開放團客來台，使過去團體旅遊模式幾乎消失，現行政策框架下，金門觀光仍以過境型與短停型旅客為主，難以複製高消費模式。
一句話結論
金門觀光產業正經歷一場深層的結構性轉變，陸客市場已從昔日「購物導向」轉為「體驗至上」的「窮遊」模式，這對在地業者而言，意味著必須重新思考經營策略，以適應新的旅遊生態。