儘管中國訪日旅客數量較去年同期驟減57.3%，六月僅剩約34萬人，但日本百貨業免稅銷售額卻意外大增29.8%，連續四個月走揚。這項由日本百貨店協會（JDSA）發布的數據，清楚指向一個趨勢：日圓貶值效應，正吸引來自東南亞、歐美，甚至台灣的大量高消費力旅客，徹底改寫了日本觀光業的客源結構。
日圓匯率紅利發酵，高價精品銷售領漲
根據JDSA統計，2026年6月份日本百貨業同店銷售額較去年同月成長2.3%，達4,687億日圓，連續第六個月維持正成長。拆解商品品項，可以發現「珠寶首飾／貴金屬／美術類」銷售額大幅增加22.3%，「個人物品類」亦成長7.4%，顯見外國旅客的購買標的已從日常用品轉向高單價精品與奢侈品。相反地，「衣服類」「家庭用品」「食品類」則同步衰退，反映出本地消費動能相對疲弱，內需與外需呈現兩樣情。
日本觀光廳同日公布的Q2（4-6月）數據也呼應此一現象。訪日外國旅客消費總額達2兆5,096億日圓，較去年同期微增0.2%，不僅創下歷年同期新高，更是連續七個季度站穩2兆日圓大關。美國旅客以3,848億日圓的消費額居冠，台灣則以3,639億日圓緊追在後，兩者合計貢獻近三成觀光產值。反觀過去長期盤踞榜首的中國旅客，消費額僅2,592億日圓，較去年幾近腰斬。
東南亞與歐美旅客，填補中國市場空缺
若將時間軸拉長，中國旅客數量的下滑並非短期震盪，而是結構性轉變。今年6月，韓國訪日旅客達78.7萬人，較去年同期增加7.8%；台灣旅客67萬人，增幅14.6%；美國旅客35.4萬人，亦成長2.7%。來自東南亞、歐美的旅客消費持續升溫，不僅填補了中國旅客減少的缺口，更以更高的客單價拉抬了整體免稅銷售額——六月份免稅銷售額509億日圓，年增率逼近三成，已是連續第三個月出現雙位數成長。
這組數據打破了一個迷思：日本觀光業過往過度依賴單一市場的風險，正透過匯率誘因與區域市場多元化策略逐步緩解。中國訪日旅客數雖然大減約25%（此為來店數，與JNTO總入境數統計基礎不同），但百貨業來店消費的觀光客總數僅微幅減少0.5%，維持在49.8萬人，顯示來自其他國家的高消費力旅客，正有效支撐起這波「後中國時代」的觀光動能。
【編輯觀點】這份數據透露了一個重要的產業訊號：日圓貶值不只是一時的匯率波動，它正在重塑日本觀光業的營收結構。過去業界習慣將「中國旅客減少」視為利空，但從六月數字來看，高單價商品銷售反而因歐美、東南亞旅客的湧入而屢創佳績。換句話說，觀光業的「抗中風險」能力比想像中更強。不過，這個甜蜜點能持續多久，仍取決於日圓走勢與全球經濟復甦步調。對台灣旅客而言，現在赴日消費等於享受雙重折扣——日圓匯率低檔加上百貨業者針對外國人的免稅與促銷活動，2026年下半年或許是入手高價精品的最佳時機。但我也要提醒，若日圓貶值幅度過大，日本國內通膨壓力可能進一步升溫，屆時日本央行是否會進場干預，將是下半年最需要關注的變數。
品類消長透露消費行為質變
深入分析六月份各品類銷售數據，可以歸納出三個關鍵變化：
- 珠寶首飾與貴金屬（+22.3%）：連續11個月成長，顯示避險性消費與贈禮需求依舊強勁，高資產客群對日圓貶值的價格敏感度最低。
- 個人物品（+7.4%）：包含名牌包、服飾配件等，連續六個月增長，象徵中高階旅客的消費意願不受國際旅遊動盪影響。
- 化妝品（+1.8%）：連續三個月正成長，但增幅相對溫和，可能與藥妝店競爭分流及旅客消費預算重新配置有關。
值得注意的是，「衣服類」與「食品類」雙雙陷入萎縮，分別減少0.1%與2.6%。這意味著外國旅客的消費重心已從「日常採買」轉向「資產型消費」——買一件精品、一顆珠寶，比買一件平價服飾更符合當前匯率環境下的消費理性。對日本百貨業者來說，如何調整商品陳列與櫃位配置以迎合這群「匯率套利型」消費者，將是接下來的營運課題。
未來展望：觀光立國的下一階段考驗
從季度數據來看，2026年Q2訪日外國旅客消費額2兆5,096億日圓，已逼近2025年Q4歷史高點的2兆5,319億日圓。若下半年日圓持續處於相對弱勢，全年消費額極有可能改寫歷史新高。然而，這波榮景背後潛藏著結構性風險——中國旅客數已連續七個月大幅萎縮，若全球經濟出現下行風險，歐美旅客的消費力能否維持當前水準，仍存在不確定性。
日本政府觀光局（JNTO）的數據顯示，韓國與台灣旅客已成為短期內最穩定的客源，但這兩個市場的消費總額仍不及美國單一市場。對台灣旅客而言，日圓匯率若維持在目前低檔，赴日購買珠寶、名錶或奢侈品的價差優勢將更加顯著；但同時也須留意日本國內物價上漲可能帶動售價調整，免稅優惠的實際效益需以當地標價為準。
▍資料來源：日本百貨店協會（JDSA）、日本政府觀光局（JNTO）、日本觀光廳（本文數據皆以官方公告為準，完整統計可參閱各機構官網。）
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
日圓貶值對台灣旅客赴日購物的實際優惠有多大？
日圓兌新台幣匯率若維持在相對低檔，等同於所有日本商品直接打折。以精品包為例，若日圓較去年同期貶值10%，搭配免稅與百貨促銷活動，實際入手價差可達15%至20%。建議出發前比較台灣與日本官網定價，並確認當期匯率。
中國旅客大幅減少，為什麼日本百貨免稅銷售額還能創新高？
因為美國、台灣、韓國旅客的消費總額與客單價同步提升，填補了中國市場的空缺。根據Q2數據，美國旅客消費額3,848億日圓已居冠，台灣3,639億日圓緊追在後，兩者合計貢獻近整體三成，有效抵消中國旅客腰斬的衝擊。
現在去日本買珠寶或奢侈品真的比較划算嗎？
從數據來看，珠寶首飾類銷售額連續11個月成長，顯示多數消費者認為當前匯率具有價格優勢。但實際優惠仍取決於各品牌是否調整日本區定價，以及店家是否提供額外折扣。建議鎖定百貨公司免稅櫃檯與期間限定促銷活動，並以當地最終售價為準。
這波日圓貶值趨勢會持續到什麼時候？
日圓走勢受日本央行貨幣政策與國際美元動向影響，短期內若日本國內通膨壓力升溫，央行可能進場干預。目前市場普遍預期2026年下半年匯率仍將維持弱勢，但具體轉折點需關注美國聯準會利率決策與日本經濟復甦力道。建議諮詢外匯專業人士以評估兌換時機。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。