一個數字震驚了市場：華碩聯合科技系統事業總經理廖逸翔日前明確指出，由於關鍵零組件供應吃緊，今年第二季 PC 整機價格預估將面臨 25% 至 30% 的驚人漲幅，且第三季仍有續漲壓力。這波「晚買更貴」的趨勢，正迫使消費者與通路商提前搶購，徹底顛覆傳統淡旺季的市場邏輯。
表象：市場反常榮景的背後
當傳統 PC 市場在第一季通常進入淡季之際，今年卻呈現出反常的熱絡景象。從去年 12 月起，當市場陸續傳出零組件漲價訊息時，便已有不少消費者預見趨勢，提前進場購機。廖逸翔總經理觀察到，這不僅讓今年第一季不再清淡，甚至出現需求提前湧現的特殊情況。他坦言，不只是一般消費者，連通路商也紛紛希望儘快拉貨，背後原因其實很直接，因為大家都心知肚明，後續價格還會持續攀升。
這樣的市場氛圍，導致今年上半年 PC 產業呈現了罕見的「量價齊揚」局面。廖逸翔表示，目前臺灣市場上半年仍維持正成長，年增幅有機會落在一成左右。儘管市場曾擔心價格墊高可能壓抑需求，但就現況來看，無論商用或消費市場，客戶買氣依然穩健。尤其商用客戶對價格變動更為敏感，許多企業用戶深知價格將續漲，因而傾向提早下單。至於家用市場，即使平均銷售單價上升，消費者也普遍願意接受，主要動力來自於既有的換機需求與新功能推動。
真相：零組件供應鏈的深層危機
這波 PC 價格的上漲，並非單一因素所致，而是由多重零組件供應鏈問題同步推升。廖逸翔總經理明確指出：
「這波漲價並非單一零組件波動，而是由記憶體、儲存裝置與處理器同步推升。」
從市場實際狀況來看，記憶體與固態硬碟（SSD）價格持續走高，而中央處理器（CPU）端也同樣面臨缺貨與價格上漲的雙重壓力。因此，第二季的漲勢幾乎已成定局，這並非華碩單一品牌調整價格，而是整個 PC 市場都必須反映成本上升的現實。他強調，各品牌取得記憶體與 SSD 的成本基礎相近，因此這是一場全面的價格調整：
「不是只有華碩漲，是全市場所有品牌應該都會漲價。」
各方角力：消費者、通路與品牌廠的生存戰
在明確的漲價預期下，消費者與通路端的採購心態發生了顯著轉變。過去消費者習慣等待促銷、等待折扣，但現在卻轉變為「再不買就更貴」的消費心理。廖逸翔總經理觀察到：
「越早買越好，越後面會越來越高」，甚至可說是「越早買越享受」。
這種心理驅動了市場需求的提前釋放，不完全是恐慌性搶買，而是將原本就存在的換機需求，在價格上漲預期下進一步加速。以商用市場為例，去年已有不少機關、學校與企業啟動換機計畫；消費市場去年亦有不錯成長，而今年則因價格預期更加明確，促使有換機需求的人更快出手。
然而，價格走升並不代表品牌製造商能夠輕鬆獲利。廖逸翔進一步指出，目前最棘手的問題其實是缺貨與上游供應商報價時效的縮短。由於上游報價變動快速，華碩現階段不敢承接長單，商用訂單甚至傾向只接短單，以降低接單後成本再上漲、侵蝕毛利的風險。他舉例說明，有些訂單簽訂後，兩個月交期一到，上游成本可能已經上修，導致品牌廠一接單就面臨虧損壓力。這也反映了當前市場的真實寫照：不只是消費者急著買，品牌與通路同樣都在與時間賽跑，力求在成本變動前鎖定貨源。
深層影響：PC 產業新常態的挑戰
這波零組件漲價潮與需求提前釋放，正重塑 PC 產業的營運模式與消費習慣。產業鏈各環節都必須應對快速變動的成本結構和供應不確定性。對品牌廠而言，風險控管與供應鏈彈性成為關鍵；對通路商而言，精準預測與快速反應庫存至關重要；而對消費者而言，則意味著過去「等待折扣」的消費策略已不再適用，取而代之的是「把握時機」的採購心態。這種新常態將考驗整個產業鏈的韌性與適應能力。
未解之問：價格螺旋的終點何在？
展望未來，廖逸翔總經理對今年上半年市況仍相對樂觀，但對下半年則保留態度。他認為，儘管第三季價格確定還會上漲，但具體漲幅仍難以判斷。若價格持續攀升，最終是否會超出消費者可接受的範圍，將是影響全年出貨量的關鍵變數。這也引發了深層次的疑問：在零組件供應鏈持續緊張、地緣政治風險未解的背景下，這波 PC 價格上漲的螺旋，究竟何時才能看到終點？消費者最終能承受的價格極限又是多少？這將是產業與市場共同面對的未解之問。