近年來，台灣觀光客赴南韓旅遊掀起一股「棉被」採購熱潮，尤其在首爾廣藏市場，寢具店家高達九成業績仰賴台客。當地業者直言，若無台灣遊客支持，市場恐難以維繫，凸顯台灣消費力對當地經濟的巨大影響，成為疫後觀光復甦的重要推手。
事實陳述與市場現況
位於首爾鐘路區的廣藏市場，是當地歷史最悠久、規模最大的傳統市場之一，其「寢具街」過往主要服務南韓本地客採購婚嫁寢具。然而，根據韓媒《韓國經濟》（Hankyung）以「沒有韓國人……台灣人去廣藏市場必買的『發燒貨』」為題的報導指出，記者實地走訪發現，該寢具街的業績現已約有 90% 仰賴台灣觀光客。一位在當地經營逾五十年的棉被店老闆更直接表示：「如果沒有台灣觀光客，這裡早就倒了，幾乎所有收入都來自他們。」
觀光客消費行為與店家轉型
為迎合這股台灣消費熱潮，廣藏市場的寢具店家已做出顯著轉型。許多店門口張貼著「中文OK」、「提供中文服務」等標示，甚至直接表明可收取新台幣，市場內隨處可聞中文對話，且幾乎清一色為台灣遊客。店家不僅在語言服務上加強，也針對台灣旅客的喜好調整商品風格。業者透露，疫情結束後短短幾年，正是靠著這些觀光客才得以維持生計，甚至有許多台灣人是「為了買棉被專程來韓國」，顯示這股採購風潮已成為吸引台灣旅客赴韓的獨特誘因。
熱銷商品解析與後續觀察
台灣旅客在廣藏市場最青睞的商品，是採用「莫代爾」（Modal）材質製成的棉被。莫代爾是一種由山毛櫸木漿製成的人造再生纖維，屬於環保型纖維素纖維，其特性在於兼具棉的柔軟親膚感與絲綢般的光澤懸垂性。此外，莫代爾材質擁有極佳的吸濕透氣性，這對於台灣潮濕且冬季氣候不至於極度嚴寒的環境而言，是非常合適的寢具選擇。這股由台灣觀光客帶動的寢具採購趨勢，不僅為廣藏市場注入了新的活力，也提供了一個觀察國際觀光消費行為與在地市場轉型互動的有趣案例。