事件總覽：從今年稍晚開始，Facebook將測試全新全螢幕影片介面，旨在提高用戶黏著度，應對TikTok和YouTube的激烈競爭。
📅 2023年09月：Facebook宣布大改版計畫
Facebook（臉書）的負責人Tom Alison於今年九月宣布，公司將在今年稍晚開始測試全新的使用體驗。用戶一打開Facebook App，就會直接進入全螢幕影片介面，如果不喜歡，可以隨時切換回以動態消息（Feed）為主的介面。
這項全螢幕影片介面主要鎖定偏好觀看影音內容的用戶，將率先在偏好影音內容的國家展開測試，例如美國。Meta目前尚未公開新介面的實際畫面，但外界普遍認為，這次改版與挽救持續流失的用戶有關。
📅 2023年10月：測試開始
隨後，Facebook在十月開始在部分國家進行全螢幕影片介面的測試。根據初步反饋，用戶對於這種全新的使用體驗反應不一。一些用戶表示，這種介面更加直觀且吸引人，而另一些用戶則認為這會影響他們在Facebook上的使用習慣。
📅 2024年01月：評估擴大測試
到了明年一月，Meta將評估此次測試的結果，決定是否擴大全螢幕影片介面的應用範圍。公司表示，這次改版的目的是為了提高用戶的使用頻率和停留時間，進而提升平台的整體黏著度。
至今影響與未來展望
Facebook的這次大改版不僅是對TikTok和YouTube等平台的回應，也是公司在數位內容戰爭中的一次重要嘗試。雖然Meta並未公布旗下各平台的獨立用戶數，但數據顯示，2026年第一季旗下所有平台合計流失約2,000萬名用戶。面對這一挑戰，Facebook通過推出多個独立App，如專為Facebook社團打造的Forum App和鎖定Marketplace賣家的Seller App，進一步細分不同用戶的使用需求。
從產業面來看，Facebook的大改版是對市場變化的積極回應。全螢幕影片介面的推出，無疑是為了吸引更多的年輕用戶，提高平台的競爭力。然而，這種改變也可能會引起部分老用戶的抵触。因此，如何平衡新舊用戶的需求，將是Facebook未來面臨的一大挑戰。
Facebook的這次改版是否能成功提升用戶黏著度，仍有待觀察。但可以肯定的是，這將是公司邁向數位內容戰爭的重要一步。如果你是Facebook的忠實用戶，不妨關注這次改版的最新進展，體驗一下全新的全螢幕影片介面，或許會有意想不到的驚喜。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。
常見問題 FAQ
什麼時候可以體驗Facebook的新介面？
Facebook將於2023年稍晚開始在部分國家測試新的全螢幕影片介面，具體時間尚未公布。
新的全螢幕影片介面有哪些特點？
新的全螢幕影片介面主要鎖定偏好觀看影音內容的用戶，用戶一打開App就會直接進入全螢幕影片介面，如果不喜欢可以随时切换回以動態消息為主的介面。
為什麼Facebook要推出新的全螢幕影片介面？
Facebook推出新的全螢幕影片介面的主要目的是提高用戶的使用頻率和停留時間，進而提升平台的整體黏著度，應對TikTok和YouTube等平台的競爭。
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