當所有目光都聚焦在科技巨頭的版圖擴張時，你可能沒想到，新竹，這座台灣的科技心臟，正以一股出乎意料的「玩味」姿態，大舉前進新加坡的國際旅展。這不僅僅是一場觀光推廣，更是一場城市品牌轉型的潛在戰役。究竟，新竹市要如何讓星國旅客看見竹科之外的魅力？
表象：科技城的光環與觀光野心
在許多國際旅客眼中，新竹幾乎與「科學園區」劃上等號。然而，新竹市政府顯然不甘於此單一印象。他們以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題，遠赴新加坡會展中心（Singapore Expo）參與「2026新加坡秋季旅展(NATAS Holidays)」，目標明確：深化新加坡旅客對新竹市的城市印象，並將其納入來台旅遊行程。
這場旅展從8月21日一路展到8月23日，每天早上十點到晚上九點半，台灣館編號3H07，新竹市的展區聚焦在「玩體驗、吃在地、遊新竹」三大面向，試圖勾勒出一個不同於刻板印象的「剛剛好的城市，剛剛好的旅行」。但光靠口號，真的能改變國際觀感嗎？
真相：星國旅客的「台灣胃」與自由行趨勢
新竹市這次會選新加坡作為主攻市場，背後其實有著精準的數據分析。根據高虹安市長引述交通部觀光署的資料，從2026年1月到5月，新加坡來台旅客高達十七萬七千五百零一人，其中超過八成、十四萬四千五百六十人是為了觀光而來。更值得注意的是，這些旅客以三十到三十九歲的青壯年為主，而且有高達百分之八十六的人選擇自由行。
這組數據揭示了一個重要的趨勢：新加坡旅客對台灣的深度旅遊和自由行有著高度需求。他們不愛走馬看花，更傾向自己規劃行程，探索在地文化。這也解釋了為什麼新竹市這次的推廣策略，特別強調「生活化、趣味化」的旅遊體驗，從文化手作、美食探索到親子活動，讓旅客「依照個人興趣與需求，規劃專屬的新竹旅程」。這可不是隨便喊喊的，而是看準了市場的脈動。
編輯觀點：
新竹市瞄準新加坡自由行旅客，這一步棋走得相當精準。台灣觀光要擺脫「團客」思維，轉向「深度自由行」是必然趨勢。然而，新竹的挑戰在於如何將「科技城」的既定印象，成功轉化為「文化美食」的多元魅力。一個旅展或許能製造話題，但後續的數位內容經營、在地特色包裝，以及與旅行社的長期合作，才是能否讓「玩味新竹」深植人心的關鍵。城市品牌轉型，從來就不是一蹴可幾的任務。
各方角力：從摃丸湯到悠遊卡，搶攻心佔率
為了吸引這些精打細算的自由行旅客，新竹市在旅展現場可說是卯足了勁。他們不只用簡報介紹多元旅遊特色，從海岸風光、人文景點、甜點咖啡到城市打卡熱點，更將新竹米粉、摃丸、玻璃工藝這些在地元素融入互動體驗。
高虹安市長特別提到，現場有個「自己做摃丸湯」的趣味遊戲，把新竹摃丸轉化成乒乓球挑戰，讓參與者透過投球認識摃丸文化。這種寓教於樂的方式，確實比單純的文宣更有記憶點。此外，還有客製化的立體悠遊卡作為好禮，卡面設計結合米粉、摃丸，不僅能帶回家，還能在台灣實際使用。高市長說，這是要讓旅客「看得到、帶得走、用得到」，延續城市印象。
不過，新竹市的野心不只於此。除了面對一般消費者推廣，他們也同步拓展與當地旅遊業者的交流合作。8月24日，他們將參加台灣觀光推廣會，與新加坡旅遊業者進行配對洽談，期盼將新竹的景點、美食、文化體驗整合為更具吸引力的旅遊產品。畢竟，要將「城市印象」轉化為「實際行程」，旅行社的包裝和推廣力量是不可或缺的。
深層影響：城市品牌轉型與國際能見度的挑戰
這次新加坡旅展，對新竹市而言，更深層的意義在於城市品牌的重塑。高虹安市長強調，新竹不只是科技城，更是一座「兼具歷史文化、自然景觀與特色美食的多元城市」。這句話背後，是新竹亟欲擺脫單一標籤，展現更豐富面貌的渴望。
要提升國際能見度，不是靠一次性的活動就能達成。它需要長期、有策略的投入，包括持續的國際行銷、優化旅遊基礎設施，以及培養在地觀光產業的國際接待能力。從「玩味新竹」的嘗試中，我們可以看到新竹市正努力從「硬實力」的科技，轉向「軟實力」的觀光與文化。這條路，既是機遇，也是挑戰。
未解之問：風城如何持續「玩味」，留住國際客？
當旅展的熱鬧氛圍散去，那些拿到摃丸悠遊卡的星國旅客，是否真的會把新竹列為來台的首選？這是一個值得深思的問題。新竹市的這波國際觀光攻勢，能否持續「玩味」出更多新意，讓國際旅客不只認識新竹，更能愛上新竹，甚至一訪再訪？這不僅考驗著行銷創意，更挑戰著城市觀光發展的永續性與深度。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
新竹市這次去新加坡旅展的重點是什麼？
新竹市這次以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題，主要目標是深化新加坡旅客對新竹市的印象，並將新竹多元的旅遊特色，如文化手作、在地美食、親子活動等，推廣給偏好自由行的星國客群，提升國際能見度。
為什麼新竹市特別鎖定新加坡旅客？
根據交通部觀光署數據，2026年1月至5月，新加坡來台旅客達17萬人次，其中超過八成是觀光客，且以30-39歲自由行旅客為主，顯示新加坡旅客對台灣深度旅遊有高度需求，與新竹市的推廣策略吻合。
新竹市在旅展現場提供了哪些特別的互動體驗？
旅展現場推出了「自己做摃丸湯」的趣味遊戲，讓旅客透過乒乓球挑戰認識新竹摃丸文化。此外，還有拍照打卡區，並提供客製化、融入新竹米粉和摃丸元素的立體悠遊卡作為特色好禮，兼具紀念與實用性。
新竹市如何規劃未來的國際觀光推廣？
除了直接向消費者推廣，新竹市也積極與當地旅遊業者交流合作。例如，將參加台灣觀光推廣會，與新加坡旅遊業者進行配對洽談，將新竹的旅遊資源整合為更具吸引力的產品，希望從城市印象轉化為實際的旅遊行程。
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