儘管去年日本首相高市早苗在國會答詢中提及「台灣有事」，引發一系列政治風波，導致上半年中國旅客赴日人數大幅減少超過五成，日本的入境觀光市場卻依然表現強勁。根據日本國家旅遊局（JNTO）的數據，今年1月至6月，訪日外國旅客總數達到2,108.48萬人，僅較去年同期創下歷史新高的紀錄減少2%。然而，外國旅客的消費金額卻逆勢創下歷年上半年的新高，達到4.8469兆日圓，較去年同期成長1.3%。
多元客源支撐觀光市場
這一波觀光收入增長主要得益於台灣、韓國、東南亞及歐美旅客的持續增加。位於福岡縣太宰府市的太宰府天滿宮，每年吸引約千萬名國內外旅客參拜，其中九成來自台灣與韓國。神職人員山口敬也表示，目前並未感受到參拜人數出現明顯變化。這一現象表明，日本觀光市場已逐步建立更多元的客源。
熟悉觀光政策的日本立教大學副教授西川亮指出，日本觀光市場已開始建立更多元客源，「即使沒有中國市場，也逐漸能維持整體觀光發展」。
中東局勢對歐洲旅客影響有限
中東局勢惡化初期曾導致部分歐洲旅客取消行程，但由於歐洲旅客占整體訪日人數的比例有限，因此整體衝擊並不明顯。西川亮進一步分析，雖然中東局勢一度對歐洲旅客產生影響，但歐洲市場佔日本入境旅遊的比例較小，因此對整體觀光市場的影響有限。
此外，日本觀光市場的多樣化客源結構，使得其他地區旅客的增加能夠彌補部分市場的下滑，確保了整體觀光收入的穩定增長。
日本民眾出國旅遊復甦緩慢
相較於海外旅客的持續湧入，日本民眾出國旅遊的復甦速度仍顯緩慢。數據顯示，日本出境旅遊人數曾於2019年突破2千萬人，但疫情後遲遲未恢復，2025年僅1,473萬人，2026年上半年初步統計約694萬人，仍低於疫情前水平。日本政府7月已祭出調降護照申請規費等措施，希望刺激民眾出國旅遊。然而，日本大型旅行社JTB預估，今年暑假赴海外旅遊人數約217萬人，較去年同期減少8.8%，將是近五年來首度下滑。
近期物價持續上漲、日圓疲弱，以及航空燃油附加費提高，使海外旅遊成本增加，成為抑制日本民眾出國意願的重要原因。
從產業面來看，日本觀光市場的成功轉型，不仅反映了其在多樣化客源上的努力，也為其他依賴特定市場的國家提供了借鑒。然而，日本民眾出國旅遊的復甦緩慢，可能對國際航班的營運造成影響，地方政府需積極規劃策略，以維持航線營運，同時吸引更多國際旅客訪日。
展望與影響
展望未來，日本觀光市場的多元化發展將持續為其帶來穩健的增長動力。然而，日本民眾出國旅遊的復甦緩慢，可能對國際航班的營運造成影響，特別是地方機場可能面臨航線縮減的壓力。地方政府需積極規劃策略，提升當地居民搭乘國際航班的需求，以維持航線營運，同時也有助於吸引更多國際旅客訪日。
日本觀光市場的成功轉型，不僅為其自身帶來了新的發展契機，也為其他依賴特定市場的國家提供了借鑒。面對未來的挑戰，日本需繼續推動觀光市場的多樣化，並尋找新的增長點。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
日本觀光市場受哪些因素影響最大？
日本觀光市場主要受多樣化客源、政治風波、中東局勢和經濟因素影響。多樣化客源的增加，尤其是台灣、韓國、東南亞及歐美旅客的增加，是推動觀光收入增長的主要因素。
中國旅客減少對日本觀光市場有多大影響？
中國旅客減少對日本觀光市場有一定影響，但由於多樣化客源的增加，整體觀光收入仍創下新高。根據數據，訪日中國旅客較去年同期大減56.4%，但外國旅客總數僅下滑2%。
日本政府採取了哪些措施促進民眾出國旅遊？
日本政府已祭出調降護照申請規費等措施，希望刺激民眾出國旅遊。然而，物價上漲、日圓疲弱和航空燃油附加費提高等因素，仍抑制了日本民眾的出國意願。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。