純網銀將來銀行迎接開業四週年，特別邀請羽球天后戴資穎擔任品牌大使，此舉不僅象徵其勇敢跨界精神，更宣示將來銀行將加速推進一站式金融服務，力拚於 2027 年達成轉虧為盈的里程碑，展現深耕臺灣數位金融市場的決心。
現象觀察：純網銀市場的競爭與將來銀行的策略定位
在臺灣競爭激烈的數位金融版圖中，將來銀行即將於 3 月 29 日迎來開業四週年，其作為三家純網銀中唯一的本土品牌，始終備受市場關注。有趣的是，將來銀行這次選擇與家喻戶曉的羽球天后戴資穎（小戴）跨界合作，擔任年度品牌大使，這不僅是單純的形象代言，更是一次深具策略意義的品牌價值傳遞。
將來銀行董事長郭水義在談及這次合作緣起時，特別點出其中巧合：
「小戴從小就有羽球天賦，更遺傳了『戴爸』的『勇敢』特質，這與將來銀行在三家純網銀中，作為唯一一家本土品牌，集結九大股東陣容協力籌設，從籌備期到現在勇敢跨步的特質不謀而合。」
這段話不僅揭示了代言人選擇的深層考量，也暗示了將來銀行試圖透過戴資穎的國民度與奮鬥精神，強化其「本土」、「勇敢」的品牌形象，以期在數位金融紅海中開闢獨特的市場區隔。
原因剖析：穩健營運下的業務成長動能
將來銀行在過去四年採取穩健的營運策略，並在 2025 年展現出顯著的成長動能。根據將來銀行揭露的數據，截至 2026 年 1 月底，客戶數已達 55 萬戶，存款餘額累積至 578 億元，放款餘額則約為 405 億元。這些數字不僅是其市場擴張的證明，更是朝向 2027 年轉虧為盈目標的堅實基礎。
深入分析其成長軌跡，將來銀行在 2025 年的表現確實令人印象深刻：
- 客戶淨增加戶數超越前一年（2024）逾三倍。
- 存款餘額淨增額達到近 1.5 倍。
- 放款餘額淨增額更高達 1.7 倍。
這樣的強勁業務成長，主要歸因於其「四大產品線齊備」的策略。將來銀行是目前國內唯一集結了外匯、基金、美股、保險、房貸、信貸、存款、支付、繳費等九大金融服務於一身的純網銀。這種一站式金融服務平台的建構，無疑為客戶提供了極大的便利性，也成為其在數位金融市場中脫穎而出的關鍵優勢。
影響評估：品牌深化與用戶回饋的雙重效益
邀請戴資穎擔任品牌大使，對將來銀行而言，其影響不僅止於提升品牌知名度，更深層的效益在於強化品牌信任度與在地連結。當一位在國際舞台上屢創佳績、形象正面的運動員為品牌背書，消費者對於該金融服務的可靠性與專業度，往往會產生更強的認同感。
適逢四週年慶，將來銀行也祭出多項超值方案回饋客戶，這不僅是對既有客戶的感謝，更是吸引新用戶的策略性佈局。舉例來說，不分新舊戶、無需解任務即可享有口袋帳戶 8% 優利回饋，以及台幣活存優利最高 1.6% 且存款額度無上限的方案，對於追求資產配置彈性的儲戶來說，極具吸引力。此外，美元三個月優利定存 4%、財富管理申購美股及美國 ETF 手續費活動期間「99 元吃到飽」，以及房貸轉增貸利率最優 2.38%、信貸開辦手續費最優 688 元，搭配 20 吋鋁框前開式行李箱新戶禮等，這些具體優惠措施，直接回應了市場對高收益、低手續費金融產品的需求，有望進一步擴大客戶基礎，為 2027 年轉盈目標添磚加瓦。
趨勢預測：純網銀的未來挑戰與轉盈之路
將來銀行力拚 2027 年轉虧為盈的目標，在當前純網銀市場中，是一個明確且具挑戰性的方向。純網銀的優勢在於其數位化、無實體分行的營運模式，能有效降低成本並提供更便捷的服務。然而，如何建立消費者信任、克服傳統金融機構的深厚基礎，以及持續創新以滿足多變的金融需求，仍是純網銀業者的主要課題。
透過戴資穎的品牌加持，將來銀行成功吸引了更廣泛的目光，而其多元化的產品線與積極的四週年慶優惠，則展現了深耕市場的決心。綜合來看，將來銀行正透過「品牌影響力」與「產品服務力」雙管齊下，努力突破純網銀的獲利困境。若能持續優化客戶體驗，並在金融科技應用上不斷推陳出新，相信其在 2027 年達成轉盈目標的機會將更為樂觀，也將為臺灣數位金融的未來發展，樹立一個重要的里程碑。